Fagnaðarerindið - vörumerki grein?

223 fagnaðarerindið vörumerki grein Í einni af fyrstu myndunum sínum segir John Wayne við annan kúreka: „Mér líkar ekki að vinna með vörumerki – það er sárt þegar þú stendur á röngum stað!“ Mér fannst þessi ummæli hans frekar fyndin, en hún fékk mig líka til að hugleiða hvernig kirkjur geta skaðað fagnaðarerindið með óviðeigandi notkun markaðsaðferða eins og þungar auglýsingar á vörumerkjum. Í fortíð okkar leitaði stofnandi okkar að sterkum sölustöðum og gerði okkur að „einni sannri kirkju“. Þessi iðkun kom í veg fyrir sannleika Biblíunnar þar sem fagnaðarerindið var endurskilgreint til að kynna vörumerkið.

Þáttur í starfi Jesú um að dreifa fagnaðarerindinu hans

Köllun okkar kristinna manna er ekki að markaðssetja vörumerki, heldur að taka þátt í starfi Jesú með hjálp heilags anda og útbreiða fagnaðarerindi hans í heiminum í gegnum kirkjuna. Fagnaðarerindi Jesú fjallar um ýmislegt: Hvernig fyrirgefningu og sátt var náð með friðþægingarfórn Jesú; hvernig heilagur andi endurnýjar okkur (og hvað það þýðir að lifa nýju lífi); eðli köllunar okkar sem fylgjenda Jesú sem taka þátt í verkefni sínu um allan heim; og sú örugga von að við munum tilheyra að eilífu samfélagi sem Jesús hefur við föðurinn og heilagan anda.

Það eru notkunarmöguleikar, þó takmörkuð, þar sem markaðssetning (þar á meðal vörumerki) er gagnleg til að framkvæma fagnaðarerindið sem Jesús kallaði okkur til. Til dæmis getum við notað lógó, vefsíður, samfélagsmiðla, fréttabréf, fréttabréf, tákn, fréttabréf og önnur samskiptatæki til að hjálpa okkur að breiða út boðskap Jesú og vekja trú á fólki. Hvað sem því líður ættu slíkar aðferðir að vera gagnlegar og koma ekki í veg fyrir að við séum létt og salt í okkar borgaralegum samfélögum. Frá þessu sjónarhorni er ég ekki á móti almennilega beittri markaðssetningu, en ég vil líka biðja um aðgát og tengja þetta við horfur.

Kæra fyrir varúð

Samkvæmt skilgreiningu George Barna er markaðssetning "sameiginlegt hugtak sem felur í sér alla starfsemi sem leiðir til þess að tveir aðilar samþykkja að skiptast á vörum af fullnægjandi virði" (í skref fyrir skref leiðbeiningar um markaðssetningu kirkjunnar). í markaðssetningu kirkjunnar). Barna útvíkkar hugtakið markaðssetning með því að bæta við starfsemi eins og auglýsingum, almannatengslum, stefnumótun, viðskiptavinakönnunum, dreifileiðum, fjáröflun, verðlagningu, framtíðarsýn og þjónustu við viðskiptavini sem þætti markaðssetningar. Svo segir Barna að lokum: "Þegar þessir þættir koma saman í viðskiptum sem veldur því að hlutaðeigandi skiptist á vörum af fullnægjandi verðmætum lokast markaðshringurinn". Við skulum hafa hugmyndina um skipti fyrir vörur af fullnægjandi verðmæti í huga um stund.

Það var aðeins fyrir nokkrum árum síðan þegar sumir af prestunum okkar rannsökuðu vel þekkt bók af leiðtoga í Suður-Kaliforníu megakirkju. Mikilvægur skilaboð bókarinnar voru að þú gætir boðið fólki og samfélagi eitthvað sem þeir myndu taka á móti með ákefð ef þú markaðssetir kirkjuna þína á sérstakan hátt. Sumir pastors okkar hafa reynt ráðlagða markaðssetningu tækni og voru fyrir vonbrigðum þar sem aðild þeirra stóð ekki.

En eigum við að markaðssetja fagnaðarerindið (og kirkjurnar okkar) eins og Walmart og Sears markaðssetja vörur sínar - eða jafnvel nota markaðsaðferðir sem ákveðnar kirkjur nota til að skapa tölulegan vöxt? Ég held að við séum sammála um að við þurfum ekki að kynna fagnaðarerindið eins og neysluvöru sem talið er mikils virði. Það var sannarlega ekki það sem Jesús hafði í huga þegar hann gaf okkur það verkefni að prédika fagnaðarerindið í heiminum og gera fólk að lærisveinum úr öllum áttum.

Eins og Páll postuli skrifaði er fagnaðarerindið oft sett fram sem afturhaldssamt eða heimsk af ákveðnu veraldlegu fólki (1. Korintubréf 1,18-23) og sannarlega ekki litið á hana sem aðlaðandi, mjög eftirsóttan neysluvara. Sem fylgjendur Jesú erum við ekki holdleg, heldur andlega sinnuð (Rómverjabréfið 8,4-5). Við erum vissulega ekki fullkomin í þessu, en í gegnum heilagan anda erum við í takt við vilja Guðs (og þar af leiðandi verk hans). Skilningur á þennan hátt kemur ekki á óvart að Páll hafi hafnað ákveðnum „mannlegum“ (heimslegum) aðferðum til að dreifa fagnaðarerindinu:

Þar sem Guð í náð sinni hefur falið okkur þetta verkefni, missum við ekki kjarkinn. Við höfnum öllum óprúttnum prédikunaraðferðum. Við erum ekki að reyna að yfirbuga neinn og við erum ekki að falsa orð Guðs, heldur erum við að tala sannleikann frammi fyrir Guði. Þetta vita allir sem hafa einlægt hjörtu (2. Korintubréf 4,1-2; Nýtt líf). Páll hafnaði notkun aðferða sem leiða til árangurs til skamms tíma en eru á kostnað fagnaðarerindisins. Eina árangurinn sem hann þráir í lífi og þjónustu er sagður stafa af sameiningu við Krist og fagnaðarerindið.

Sumar fullyrðingar kirkjunnar sem kynna fagnaðarerindið sem uppskrift að velgengni hljóma svona: „Komdu til kirkjunnar okkar og vandamál þín verða leyst. Þú munt öðlast heilsu og velmegun. Þú verður ríkulega blessaður." Fyrirheitnar blessanir hafa venjulega að gera með krafti, velgengni og óskauppfyllingu. Sykur-og-stöng-áhrifin hefjast þegar áhugasömum er kynnt nauðsynlegar kröfur - hluti eins og að hafa mikla trú, taka þátt í litlum hópi, borga tíund, taka virkan þátt í kirkjuþjónustu eða halda sérstakar bænastundir og biblíunám. Þó að þetta sé gagnlegt fyrir vöxt í lærisveinum Jesú, getur enginn þeirra knúið Guð til að uppfylla langanir okkar náðarsamlega í skiptum fyrir hluti sem hann segist ætlast til af okkur.

Ósanngjarna auglýsingar og sviksamlega markaðssetning

Að lokka fólk til að segja að það geti komið til Guðs til að gefa óskir sínar eru óheiðarlegar auglýsingar og sviksamleg markaðssetning. Það er ekkert annað en heiðni í nútíma búningi. Kristur dó ekki til að uppfylla eigingjarnar neysluþrár okkar. Hann kom ekki til að tryggja okkur heilsu og velmegun. Þess í stað kom hann til að bjóða okkur velkomin í góð sambönd við föðurinn, soninn og heilagan anda og gefa okkur frið, gleði og von, sem eru ávextir þess sambands. Þetta styrkir okkur með kærri og umbreytandi kærleika Guðs til að elska og hjálpa öðru fólki. Þessi tegund af ást getur verið álitin af sumum (og kannski mörgum) sem uppáþrengjandi eða móðgandi, en hún bendir alltaf á uppsprettu þessarar frelsandi, sátta og umbreytandi ástar.

Ættum við að markaðssetja fagnaðarerindið sem tilgangur að skiptast á fullnægjandi verðmæti milli tveggja sammála aðila? Vissulega ekki! Fagnaðarerindið er gjöf fyrir alla með náð Guðs. Og allt sem við getum gert er að samþykkja gjöfina með tómum, brotnum höndum - full af þakklátri viðurkenningu blessana sem tilheyra Guði. Samfélagið náðar og kærleika er gefið í gegnum líf þakklæti tilbeiðslu - viðbrögð, vald af heilögum anda, sem hefur opnað augu okkar og gert stolt og uppreistarmenn hvöt okkar til sjálfstæðis til að lifa fyrir dýrð Guðs.

Dásamlegt skipti

Með þessum hugsum í huga, vil ég benda á að í lífi okkar í og með Kristi og með heilögum anda, skiptast á sérstöku tagi, sannarlega dásamlegt skipti hefur átt sér stað. Vinsamlegast lestu hvað Páll skrifaði:

Ég er krossfestur með Kristi. Ég lifi, en nú ekki ég, heldur lifir Kristur í mér. Því að það sem ég lifi núna í holdinu, það lifi ég í trú á son Guðs, sem elskaði mig og gaf sjálfan sig fram fyrir mig (Galatabréfið). 2,19b-20).

Við gefum Jesú syndir okkar og hann gefur okkur líf hans réttlætis. Þegar við gefum upp líf okkar finnum við líf sitt í okkur. Þegar við setjum líf okkar undir ríki Krists, finnum við hið sanna markmið lífsins, ekki lengur að lifa von okkar, heldur að auka dýrð Guðs, skapara okkar og lausnara. Þetta skipti er ekki markaðsaðferð - það gerist með náðinni. Við fáum fullt samfélag við Guð, faðirinn, soninn og heilagan anda og Guð tekur okkur heilagt. Við fáum réttlátur eðli Krists og hann fjarlægir allar syndir okkar og gefur okkur fullan fyrirgefningu. Þetta er vissulega ekki skipti á vörum sem eru fullnægjandi!

Sérhver trúaður í Kristi, maður eða kona, er ný skepna - Guðs barn. Heilagur andi gefur okkur nýtt líf - líf Guðs í okkur. Sem nýr skepna breytir heilagur andi okkur til að verða meira og meira þátt í fullkomnu kærleika Krists fyrir Guð og mann. Þegar líf okkar er í Kristi, þá höfum við hlut í lífi sínu, bæði í gleði og í samúð. Við erum samstarfsaðilar í þjáningum hans, dauða hans, réttlætis hans, auk upprisu hans, uppvakning hans og loks dýrð hans. Sem börn Guðs, erum við með erfingjar með Kristi, frásogast í fullkomnu sambandi við föður sinn. Í þessu sambandi erum við blessuð af öllu sem Kristur hefur gert fyrir okkur að verða elskaðir börn Guðs, sameinaðir honum - í dýrð að eilífu!